资讯:
今年杭州还将建成含海绵城市建设主要项目110个 全国人大代表安康建议:培育疾控人才 完善应急储备 扶助企业建立P3车间 清一色徐工路面军团!助力新疆首个PPP项目建设! 深圳北站枢纽地区城市设计国际咨询启动,预计6月初提交参赛结果 全国人大代表周铁根:打通“无废城市”建设堵点 湖北荆门:深入推进志愿服务制度化建设 以疫情为鉴,北京要求城市规划补短板  稳经济急需投资“一马当先” 不负春光 只争朝夕——宝鸡市重点项目建设现场掠影 海南省委书记主持召开全面恢复加快推动经济建设座谈会 自贸区提升中国开放型经济(开放谈) 科学规划让城市更美好(开卷知新) 美股创特朗普任上新低!美联储又出“王炸”,会管用吗? 煤矿企业要建立健全瓦斯超限管理制度 共鉴国匠品质力作,擎划城市美好蓝图 梅花香自苦寒来——黄梅县城管执法工作创新发展纪实 济南以“泉”思维打造新型智慧城市 银川金河社区:文明无小事 你我共行动 海口:绿意萦绕生态地 诗意栖居幸福城 国家级经开区成为经济发展重要增长点 脑洞大开 成都简州新城规划无边界公园城市 扬州:文明扮靓古城 打造最干净城市 以绿色转型促经济高质量发展 成都高新区桂溪街道南新社区召开网格化工作推进会 长沙:社区提质后,离开的居民又回来了 银川城市发展在“路上”

下沉市场爆发揭示中国消费升级可持续性
来源:光明日报   作者:盘和林   2019-08-05 07:06:56



一年一度的“618年中购物节”落下帷幕。今年的购物节有两大特点,一是电商比拼的焦点从价格转移到了产品,尤其是新品和非主流产品;二是下沉市场爆发,三线及以下城市的消费能力被进一步唤醒,这也揭示了中国消费升级的可持续性。
经过多年的市场洗礼,中国消费者面对购物狂欢愈趋理性,购买商品更多从个人需求匹配度出发,“买对的”成为消费者购物时的首要考虑。这也可以视为进行时态下消费升级的一个注脚。
根据菲利普·科特勒的消费行为三阶段论,消费者行为的成长可以分为量的消费、质的消费和感性消费三个阶段。在满足最基本的量与质的需求后,在面临功能和品质相近的不同品牌商品时,消费者会追求最能表现自己个性和价值的商品,并且越来越看重感性的情绪体验。从目前来看,我国正处于从质的消费向感性消费过渡的阶段。
从中国经济发展的进程来看,整体上消费升级的大趋势并不必然带来下沉市场的爆发。因为通常而言,三线以下城市的消费者整体上的消费能力跟一、二线城市还存在较大的差距,而且三线以下城市不管是网络基础设施还是物流基础设施都还欠发达。这两方面的因素决定了消费升级和三线以下城市几乎绝缘。一说起“下沉市场”,人们更多联想到的是低价、山寨。
但现实是,近年来随着居民收入不断增加,三线以下城市的居民消费能力也大大增强。此外,不少80后、90后选择回到生活压力不那么大的三、四线城市生活,新的消费理念也由此在当地得到进一步的扩散。小镇青年已经被定位为既有消费能力又有消费意愿的群体,他们通过消费表达诉求、彰显个性,自然也成为消费市场关注的对象。
电商龙头企业在三线及以下城市的纷纷布局,则构成了下沉市场爆发的第二个关键要素——网络和物流基础设施的完善。网络基础设施的完善并不仅仅指移动网络的覆盖面扩大,更在于网购渠道的拓宽。仅从客流量数据来看,618期间某电商平台为品牌带来上亿的新客。之所以取得如此亮眼的成绩,一个原因就在于适应消费升级的大趋势,着眼于市场潜在的消费需求,带动大品牌的下沉,为下沉市场带去原本较为缺失的品牌好货。
下沉市场的爆发,在很大程度上其实揭示了中国消费升级的可持续性。当前,消费的结构性升级显然已经成为我国经济发展的重要驱动力,我国经济结构也早已进入消费驱动发展阶段。根据数据显示,在2018年,最终消费支出对中国经济增长的贡献率接近80%。而下沉市场是我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的市场之一,因此,下沉市场爆发对我国整体宏观经济健康发展的作用是不言而喻的,甚至可以形容是中国经济增长的新的源头活水。
最关键的是,从物质需求的角度来说,城市消费中的实物消费是相对趋于饱和的,对消费的边际贡献是逐渐减弱,而下沉市场爆发恰恰是将消费升级的接力棒接到手中,开始新一轮奔跑,在这一意义上来说,中国消费结构升级具有可持续性。
最热头条
焦点 图片
热点评论